网络直播奥运 盈利前景几何
P2POP.COM 6月29日消息：网络直播奥运的盈利前景究竟几何？期望继续分得一杯羹的企业如何从竞争中胜出？从宏观到微观，一系列问号其实关乎企业和行业的持续成长
2008年北京奥运会是历史上第一次使用互联网、手机新媒体进行赛事实况传播的奥运会，根据国际奥委会的协议，央视网（www.cctv.om）成为本届奥运会互联网及移动平台授权传播机构，而这种传播权是可以按照国际奥委会相关规定进行分授的。这也就意味着，众多民营新媒体可通过争取“分授权”这根接力棒，分享直播奥运这块大奶酪。
日前，PPS网络电视（PPS.tv）与央视网携手宣布，结成奥运视频直播合作伙伴，后者授权PPS.tv在奥运期间，全程同步在线直播2008年北京奥运赛事。由此，PPS.tv成为奥运史上首家运用互联网新媒体进行赛事直播、点播的中国民营视频企业。
网络直播奥运的盈利前景究竟几何？期望继续分得一杯羹的企业如何从竞争中胜出？从宏观到微观，一系列问号其实关乎企业和行业的持续成长。
“转授权”刷新盈利模式
国内的网络视频行业历经近三年的发展，虽然已经形成分享视频、点播视频、直播视频、轮播视频、下载视频和搜索视频六大细分领域，但限于版权、牌照、政策等横亘在面前的壁垒，网络视频市场仍然处于艰难的成长期，其最直接的反映就是在盈利模式方面，迄今为止还仍旧没有一家能够彻底实现。
据统计，2007年互联网投资金额与2006年相比减少了27．7％。随着融资变得不再那么易如反掌，大部分无法盈利、依靠烧钱度日的中小视频网站随时都可能倒闭。易观国际的分析师对此指出，2008年1月份以来，有50％投向中小视频网站的风险投资已经撤资或停滞，更多的风投处在观望之中，对追加新的投资慎之又慎。
而“转授权”模式或许可以使企业跳出之前的思维定势，重新审视网络视频的盈利增长点。以北京奥运新媒体传播的“转授权”为例，获得这一权利，同时等于获得了相应的商业经营权，这意味着PPS在奥运期间，经营领域不仅可涵盖原先的广告客户，更有机会争取到众多的全球知名奥运赞助商客户。这些优质广告客户资源的积累，有助于充分彰显网络视频运营平台的商业价值。
“而我们需要做的就是，严格遵守国际奥委会相关规定，借助自身平台，在优先保证官方赞助商利益的同时，将广告客户最新最好的品牌、形象、理念及产品，推荐给全中国的互联网用户。”PPS总裁徐伟峰告诉记者。此外，他也表示，由于具有自主知识产权的P2P技术，与其他视频运营同行相比，PPS的带宽服务器成本可以相对降得更低。“一高一低，就更有利于拓展其中的盈利空间。”
直播奥运，你准备好了吗？
由于央视网的奥运直播转授权并非排他性。但奥运的转播对任何一家媒体都是巨大的挑战，对于新媒体，流畅的用户体验和严格的版权保护，是首当其冲的两出重头戏：奥运期间本来就是网络视频收看高峰，若频频卡壳，速度慢如牛，还能吸引多少用户？而版权保护如果不力，不但伤害自身形象，传播权的授权方乃至国际奥委会对这种情况也不能容许。
以占得先机的PPS网络电视为鉴，“之所以在国内众多网络视频公司中选择它作为首家合作伙伴，源于PPS多年来在技术方面的经验已足以承担奥运直播的重任，也源于其保护版权、坚决打击盗版的态度。”央视网总经理汪文斌在接受记者采访时表示。
从2006年德国世界杯、NBA赛事的直播等，PPS通过持续不断地为中国互联网用户提供了视频服务，获得了一定的口碑与市场占有率。更重要的是，通过这些经验的积累，它摸索出一套P2P流媒体视频方案，在保证用户体验的同时，能够大大缓解带宽压力，降低服务器成本。除此之外，它还在行业内首创“能点播的网络电视”概念，使用户可以为自己量身定做喜好的节目。
网络视频企业最可发力之处就是技术保护。为此PPS设立了专门机构，在IP过滤和DRM保护方面做了大量的投入和准备。目前，DRM的基础保护方案已经通过国际奥委会的认定。
“分得奶酪”不是万能的，“做好蛋糕”才是最好的保障。
